É oficial: o Brasil está na moda! O nosso país iniciou 2026 com um grande volume de visitantes estrangeiros: segundo a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), o Ministério do Turismo e a Polícia Federal, mais de 1,4 milhões de turistas estrangeiros visitaram o Brasil só em janeiro de 2026. A chegada de turistas europeus teve um salto de 19% em relação a janeiro do ano passado.
O dado consolida uma tendência que já vinha se desenhando ao longo do último ano. Em 2025, o Brasil encerrou o calendário com um recorde histórico no turismo internacional, com quase 9,3 milhões de visitantes estrangeiros: um crescimento de 37,1% em relação a 2024, de acordo com o Ministério do Turismo.
Ao longo das décadas, a imagem do Brasil globalmente sempre esteve associada a elementos culturais muito fortes: o futebol, o carnaval, as paisagens naturais e a música. Desde os anos 1960, com a projeção internacional da bossa nova e do cinema novo, até momentos mais recentes, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro, o país passou por ciclos de visibilidade globais que ajudaram a construir uma percepção internacional, marcada pela criatividade, pela diversidade cultural e pela nossa estética muito característica. Nos últimos anos, no entanto, essa identidade passou a ganhar também um novo espaço no universo da moda, do design e do comportamento.
Segundo o professor Alexandre Panosso Netto, pesquisador de turismo na USP (Universidade de São Paulo), para a BBC News Brasil, os dados mostram que o país voltou a aparecer no radar de diferentes mercados pelo mundo.
Diante desse cenário, a pergunta que surge é: como esse movimento impacta a moda e a estética brasileira, especialmente em um contexto de projeção internacional que se intensifica com a aproximação da Copa do Mundo? A expectativa é de que a visibilidade global para o nosso país aumente, e que isso impulsione tendências, fortaleça ainda mais as nossas marcas nacionais e acelere o crescimento do setor, tanto no varejo quanto na construção de imagem e identidade.
O Brasil é diverso, em cultura e natureza. Por isso, nos posicionamos não só como destino turístico, mas também como referência cultural e estética global. Isso foi carinhosamente ‘batizado’ nas redes sociais e no mundo da moda como Brasilcore. O termo faz parte da lógica dos “cores”, que são tendências estéticas que traduzem identidades culturais, comportamentos ou estilos de vida. E dentre os ‘cores’, ele é um dos nossos favoritos: muita cultura, autenticidade, identidade, cores e brasilidade para que o mundo todo possa ver.
A tendência é, hoje, explorada globalmente: no mundo da moda, da arte, da música e do cinema, além de aparecer no styling de celebridades e influenciadores internacionais.
Esse movimento também se intensifica durante o carnaval brasileiro, época do ano em que diversos artistas estrangeiros vêm ao país e entram em contato direto com a nossa cultura. Nos últimos anos, tornou-se comum vermos celebridades internacionais circulando pelos camarotes da Sapucaí, acompanhando os desfiles e vivendo o carnaval carioca.
Além disso, há alguns anos, marcas brasileiras tem se destacado mundialmente: a nossa famosa Farm Rio já foi usada até por Taylor Swift, Beyoncé e Justin Bieber <3 Já a PatBo, marca da estilista Patricia Bonaldi conhecida por suas peças bordadas e estética maximalista, já desfila em um dos calendários de moda mais importantes do mundo: a New York Fashion Week.
Já a Havaianas, segundo o ranking da Lyst Index do último trimestre de 2025, um relatório que cruza dados de busca, vendas e engajamento digital de milhões de consumidores mundialmente, foi eleita como o Top Flip Flop do período. A marca foi vista em todos os cantos no último verão Europeu!
O Brasilcore e a Copa do Mundo
Com a aproximação da Copa do Mundo deste ano, esse movimento tende a ganhar ainda mais força: o futebol sempre foi uma das principais vitrines culturais do Brasil para o mundo, e, agora, ele se conecta diretamente à moda, à estética e ao comportamento.
Camisas da Seleção reinterpretadas, o verde e amarelo ressignificados, o sportswear virando tendência e a valorização da identidade nacional devem ocupar ainda mais espaço nas ruas, no mundo e nas passarelas.
Mais do que uma tendência passageira, o Brasilcore se consolida como estratégia de imagem, oportunidade de mercado e afirmação cultural para o nosso país. Se o mundo já está olhando para o Brasil, a Copa pode ser o impulso definitivo para transformar a visibilidade em crescimento para as nossas marcas e para toda a cadeia criativa.
